Šta je SEO?
SEO je akronim od engl. search engine optimization, a mogao bi da se prevede kao "optimizacija za pretraživače“.Kao jedna od internet marketing strategija, SEO razmatra pojam koji ljudi pretražuju i način funkcionisanja pretraživača. Optimizacija veb-sajta prvenstveno obuhvata menjanje sadržaja i HTML koda koje dovodi do poboljšanja njegovog rangiranja vezano za specifične ključne reči koje se koriste za pretragu i do uklanjanja raznih prepreka prilikom indeksiranja sadržaja veb-sajta od strane pretraživača.
SEO možemo podeliti u dve osnovne kategorije:
- onpage i
- offpage optimizaciju
Šta je Onpage SEO?
- poređenje ključnih reči u odnosu na konkurenciju i njihovu dalju analizu u vidu detaljnih izveštaja za optimizaciju meta tagova (title, description)
- sređivanje tagova u sadržaju (alt, title, naslovi linkova)
- optimizaciju naslova i podnaslova (H1-H6)
- kreiranje datoteke robots.txt
- kreiranje, registracija i obnova sitemap.xml
- popravljanje unutrašnje strukture linkova
- analizu dupliranog sadržaja
- kreiranje "404" stranice i "301" redirect po potrebi
- korišćenje Strong, italic i blackqoute tagova u tekstu
- izlazni linkovi ka kvalitetnim sajtovima kakav je i Wikipedia
- interni linkovi ka bitnoj stranici sa ključnom reči
- dodati video, infografik u tekst kako bi bio zanimljiviji
- poboljšati vreme učitavanja stranice ispod 3 sekunde
- responsive dizajn sajta
- dugmići za šerovanje na društvene mreže: facebook, twiter, youtube, instagram itd.
Šta je to Onpage optimizacija? Nekada je Google pretraga rangirala web sajtove na osnovu broja poseta, a optimizacija se ograničavala najviše na sadržaj i ključne reči. Na taj način, Google nije ostavljao mnogo prostora drugim, manje posećenim sajtovima da napreduju u rangiranju, pa čak iako su imali bogatiji i bolji sadržaj. To je zato što je preko 85% korisnika otvaralo sadržaj prvog rezultata u pretrazi što je imalo za posledicu uvećanje broja poseta najposećenijim sajtovima. Naime, takva pretraga nije davala najbolje rezultate, jer ono što je najposećenije ne znači i da sadrži najkvalitetniji sadržaj i informacije. Google, kao najpopularniji globalni internet pretraživač, poslednjih godina je promenio algoritam pretrage i dao na značaju sajtovima sa unikatnim i relevantnim sadržajem, slikama, video klipovima, i na taj način unapredio pretragu. Takođe je uvedena i novina da se spamerski sajtovi sa kojih se šalje nepoželjna pošta šalju na dno pretrage. Da bi neki sajt bio na što boljim pozicijama prilikom pretrage, potrebno je da sadrži dovoljan broj ključnih reči u tekstu, optimizovane meta tagove i ispisane tagove u sadržaju kao što su alt tagovi na sličicama, naslovi i podnaslovi u tekstu od H1 do H6 i title tagovi u naslovima linkova. Isto tako bitno je da sajt ima što bogatiji sadržaj, pun informacija za ciljanu grupu korisnika.
Šta je Offpage SEO?
Offpage SEO je vezan za građenje imidža i reputacije na internetu kao i sve ostale radnje preduzete van Vaše web lokacije koje utiču na Vaše rangiranje na stranicama pretraživača. Građenje imidža i reputacije na internetu se ostvaruje isključivo preko kvalitetnog sadržaja (tzv. content marketinga). Nije slučajno što su neki blogeri stekli popularnost preko noći. Oni su prepoznali ovu potrebu i počeli su da pišu kvalitetnije tekstove o nekom proizvodu i tako da su stekli veliko poverenje kod svojih čitalaca. Neki od njih su postali prave medijske zvezde i gomila ljudi ih pasionirano prati.
Offpage SEO optimizacija obuhvata proces koji se obavlja tek kada se završi Onpage optimizacija. Ukoliko je Onpage optimizacija odrađena kako treba, Offpage optimizacija nije toliko obavezna, međutim, u slučaju da ste u poziciji gde na tržištu vlada ogromna konkurencija, Offpage SEO optimizacija je obavezna! Preporuke i linkovi sa drugih web sajtova ka vašem su idealni način da celokupnu SEO optimizaciju sajta unapredite na najbolji mogući način. Ipak, u ovom slučaju postoje i male začkoljice u vidu onoga što Google pretraga ne podržava. Razmena linkova između dva web sajta je nešto što se ne preporučuje. Takođe je sumnjivo da se za jedan dan pojavi veliki broj linkova ka vašem sajtu, pa se nekontrolisano postavljanje linkova tretira kao spam i može dovesti do gubljenja stečenih pozicija.
Odluka da li da angažujete nekog za SEO je velika odluka koja potencijalno može poboljšati Vašu poziciju u pretragama, ali takođe možete uništiti Vašu reputaciju. Obavezno istražite potencijalne prednosti, kao i štetu koju neodgovorni SEO može da nanese Vašem web sajtu. SEO optimizacija uključuje: